希音在前不久被传即将美股上市之后，近日又有消息称，将改在伦敦上市。
这可能是英媒和美媒之间的“争夺战”，一个来自中国的品牌，正在被这些媒体奉为座上宾。
这边，《华尔街日报》和路透社，都表示希音早在2023年11月就已经提交上市申请，目标估值900亿美元。
另一边，英媒天空新闻则表示，希音跑伦敦证券交易所来了，有机会在英国上市。
这场争议，恐怕得让国内网友看得一头雾水：这谁？
国内的消费者可能不太认识希音这个快时尚品牌，但在美国，随便抓一个路边的年轻人，大都知道希音。
虽说是从中国本土出来的，但希音官网的语言甚至只有英语。
在美国评选的2023年十大增长最快的品牌总榜中，希音位列第四。
这一排名超越了OpenAI和可口可乐，仅次于美妆品牌Starry、即时转账平台Zelle和ChatGPT。
如今根据可以确定的消息，希音的估值至少达到660亿美元，折合人民币约为4694亿元，曾经估值还一度高达1000亿美元。
经历了这么多轮融资，总额超过18.5亿美元，希音的野心不言而喻，前两年，一直都有希音将要上市的消息传出。
更别说从2022年到现在，希音的估值已经跌了35%了，上市越晚，变数越多，希音想上市的心，恐怕相当迫切。
希音如今的估值，约等于0.34个阿里巴巴，0.48个ZARA，1.7个Lululemon。
这体量，别说相比国内“遥遥领先”，在全球金融市场中都不算小的了。
虽说只是ZARA市值的一半不到，但ZARA做到今天这个规模，花了将近50年，而希音在2008年才成立。
如果说，一个公司只有创始团队是中国人，那显然不该叫中国公司，只是一个由华人团队创立的外国公司。
但希音虽然在国内知道的人不多，但从创业团队、高管到供应链等等，大都还在中国。
看似总部在新加坡，但希音的实际中心，绝对是在广州番禺。
在广州番禺南村镇，可能随便一个服装作坊，门口都堆了希音的包装袋。
在别的快品牌将重点放在压缩成本上时，希音的重点却是“快”。
无论是选品、上货还是交付周期，希音在一众快时尚中，速度上都堪称遥遥领先。
有的人认为希音就是国外版淘宝女装，但这并不完全正确，淘宝商家在淘宝上架了产品，还需要费心考虑如何营销。
可工厂和希音合作，却不需要担心销售的问题，只需要根据甲方的需求备货就行了。
希音的模式，或许可以理解为一种大型的“贴牌”。
知名的贴牌产品“南极人”，不生产衣服，只是衣服的搬运工。
希音则是和无数的服装作坊合作，如今，希音的供应商，不仅从大湾区往全国延伸，还在巴西、土耳其等地也有布局。
从这两个境外阵地也不难看出，希音的主要市场就是欧美了。
普通的服装品牌，是提前预测未来是什么风向，提前设计好下一个季度的服装并生产。
这样，如果提前生产的衣服受欢迎，来不及加大生产，会少赚很多钱；如果服装滞销，则消化不了的库存也是一个麻烦。
希音的模式是“小单快返”，也就是“小批量，多品种，响应速度快”。
一般的服装工厂，考虑到成本原因，是不接小批量服装生产的订单的。
可希音靠着大量的订单和日结，诱惑这些工厂额外为其先打板、生产小批量产品。
希音拿到了这些小批量的货源，再上架到海外的官网去卖。
ZARA的设计师虽说总是“借鉴”各个秀场的衣服，但还是需要一些“美商”的。
希音老板或许不知道什么才是最流行的，但没关系，大数据会给出答案。
这些海量的新品投放到外网，通过
大数据检测到哪款产品更受欢迎，就马上找对应的工厂下达订单。而在希音的“调教”下，这些工厂的执行效率也堪称迅速，一件衣服从被设计出来到打板再到配送，最短可达1周。
而因为能够迅速迎合用户喜好，希音的订单也源源不断，让希音为工厂带来大量订单，从此良性循环。
在希音官网，平均每天能上5000件SKU，也就是一个产品包括不同的颜色和尺码加起来的总量。
在配送上，希音更是堪称迅速，“三通一达”加顺丰的物流中心，基本齐聚希音产业园，直接在一个厂内，希音就能实现产品的收货和发货。
虽说ZARA也是走的“小单快返”的模式，但ZARA兴起的时候，还没有大数据这种新鲜的玩意儿。
与其说希音是快时尚服装企业，不如说它是伪装成快时尚的互联网企业。
希音所谓的供应链优势，归根结底还是中国的人口红利。
只不过，也不是谁都能够这么极致地发挥中国的人口红利的。
希音的厂区工资相对较高，有自称希音打工人的网友透露，只要够不要命，一个月工作1.8万元也不是不可能。
但更多的打工人，还没扛过第一周，就因为受不了巨大的工作量跑路了，可以看到希音的厂区是一直在招人的。
据说，在富士康做2个小时，还能休息10分钟；到了希音，就是上2个小时班给人放一段音乐，生怕工人打瞌睡 。
希音老板许仰天本人也相当拼，可能早上在南京、中午到了杭州，下午去上海，晚上就回广州开会了。
和他一起成长的创业团队，也继承了老板的风格，据传，这些高管基本上吃住都在办公室，基本上是“007”的工作状态。
只不过老板和高管们，是在给自己打工，而工人只是为了赚钱。
这样的模式，在人口红利正在慢慢减少的未来究竟还能持续多久，就很难说了。
实际上，这样的未来或许已经开始了。
今年年中，有“知情人”披露希音正在接触印度的供应商 。
一方面可能是因为这些年，大湾区一直在进行产业升级，低附加值的制造业开始转移。
尤其是服装产业，随着广州城中村的改造，开始变得具有不确定性，对希音来说，珠三角的优势降低了。
另一方面，恰巧在2022年，印度服装业严重下滑，希音或许认为这是个抄底的好时机。
可与希音合作的印度企业，据爆料媒体称，将拿下希音在印度的所有业务。
这就意味着希音宁愿交出自己在印度的经营权，也要换取印度的供应链资源。
有了小米的前车之鉴，也不知道希音会不会在
明知有坑的情况下，仍然义无反顾往下跳。早在2021年，希音的估值仅有150亿美元。
到了2023年，希音估值就上涨到了如今的660美元。
2020年—2023年，全球经济在疫情的影响下下行，希音却因为线上购物的兴起，反而“逆势增长”。
“快时尚中没有人比希音更懂线上购物，线上购物中没有人比希音更懂快时尚。”
靠着这样得天独厚的优势，希音2020年营收还只是将近100亿美元，到2022年，全年营收就已经达到227亿美元，增长高达127%。
今年来，希音更是开始做全品类的境外销售，似乎是想成为海外版拼多多。
然而，疫情政策放开之后，“把国内玩腻的套路搬到国外”这个赛道，就不止希音一个玩家了。
今年来，拼多多出海版TEMU，开始进军海外。
曾经的中国人饱受“分享砍一刀”和“后台自动下载软件”的苦恼，现在，同样的烦恼分享给了外国人。
就如拼多多在国内的“拉人头发红包”“9.9元抢到的自行车其实是模型”一样。
在国外，拼多多还是一样的玩法，一下如病毒般席卷全美。
然而，老乡见老乡，TEMU和希音之间却杀红了眼。
毕竟大家都是走“低价战略”的，而且TEMU目前主打的品类也是
服装，都在扩张市场，两家的战略几乎一模一样。生怕外国用户没有“成年人选择我都要”的习惯，两家恨不能直接将对方赶出外国市场。
今年5月，TEMU率先把希音告上美国法庭，原因是认为希音试图通过让供应商“二选一”的方式垄断市场。
这次的互掐以TEMU撤诉结束，这不意味着TEMU让步了。
可在2023年12月，TEMU又一次把希音告上了法庭，这一次的诉状比上一次还厚3倍。
TEMU称供应商被希音非法拘禁，强制收缴并使用商家的手机收集商户的TEMU账户信息。
希音则称TEMU大搞“借鉴”，还倒打一耙，准备积极应诉。
也不知道看TEMU和希音互掐，亚马逊是在一边看笑话，还是摩拳擦掌也准备加入战局。
俗话说，“中国人不坑中国人”，还是希望这俩“先攘内，后安外”。
除此之外，把中国互联网公司出海率先“发扬光大”的字节跳动，也曾开发过对标希音的业务。
据自称内部人士的网友透露，这个项目总共400人，就有200个人是从希音挖来的，不过，这个项目目前已经搁置。
另一边，早在2023年年中，有消息称美方将取消对希音的关税豁免，无疑会让希音本就不高的利率再度缩水。
正如前文所说，希音上市越晚，变数越多，曾经的机遇是时代的恩赐，即使让创始人许仰天再来一遍，或许都无法复刻。
无论如何，都已经走到了这个地步，唯有尽早“上岸”，希音才能保住估值。
你对希音怎么看？你觉得希音会在哪里上市？欢迎在评论区留下你的意见和看法。
